當(dāng)“可持續(xù)”遇見數(shù)字廣告：普陀的文化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)進(jìn)階 2025-10-27 來源：普陀區(qū)人民政府
10月23日，在剛剛落幕的2025可持續(xù)發(fā)展論壇上，一場圍繞“綠色消費(fèi)與科技創(chuàng)新：品牌與科技驅(qū)動可持續(xù)生活方式”的“社會與文化”分論壇，將文化創(chuàng)新、品牌責(zé)任與數(shù)字技術(shù)緊密聯(lián)結(jié)。
作為分論壇的聯(lián)合主辦方，普陀區(qū)文旅局在專題推介中，以“有‘生態(tài)’、有‘內(nèi)容’、有‘活力’、有‘氣質(zhì)’”為脈絡(luò)，勾勒出區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的清晰輪廓。其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，普陀區(qū)已形成以數(shù)字廣告、影視演藝、游戲電競、創(chuàng)意設(shè)計為主的四大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，其中數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展引擎，近年來集聚效應(yīng)尤為顯著，2024年營收額突破400億元?！拔覀兿Ｍ璐舜握搲?，為區(qū)內(nèi)企業(yè)搭建更高層級的對外溝通平臺，進(jìn)一步推動數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的集聚與發(fā)展。”該負(fù)責(zé)人表示。
“社會與文化”分論壇現(xiàn)場
產(chǎn)業(yè)的集聚離不開系統(tǒng)生態(tài)的構(gòu)建。普陀正依托“上海國際數(shù)字廣告園”等核心載體，使其加速變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。目前，園區(qū)已成功吸引利歐數(shù)字、劇星傳媒、蔚藍(lán)云創(chuàng)、元隆雅圖等近千家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐，形成了從精準(zhǔn)營銷、跨境出海到直播電商、AIGC內(nèi)容生成的全鏈條生態(tài)，讓“上下樓就是上下游”的協(xié)同模式深入人心。截至2024年底，全區(qū)文創(chuàng)園區(qū)數(shù)量增至8家，入駐企業(yè)總計近1700家，總產(chǎn)值逾120億元。其中，7家園區(qū)（空間）獲市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)（空間）認(rèn)定，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。
上海國際數(shù)字廣告園
作為在普陀區(qū)成長起來的數(shù)字營銷科技企業(yè)，蔚藍(lán)云創(chuàng)的副總裁平亮在論壇現(xiàn)場分享了數(shù)字技術(shù)對可持續(xù)發(fā)展的賦能作用。他表示：“數(shù)字營銷通過精準(zhǔn)投放與數(shù)據(jù)合規(guī)，能有效幫助客戶優(yōu)化預(yù)算、提升效能，這本身就是推動行業(yè)走向可持續(xù)的重要路徑。”
論壇的見解也刷新了本地廣告人的認(rèn)知。在普陀發(fā)展超二十年的上海臻品廣告有限公司總經(jīng)理徐巍坦言：“過去我認(rèn)為可持續(xù)主要關(guān)乎環(huán)保行業(yè)，但今天的討論讓我豁然開朗——它與我們廣告營銷領(lǐng)域也息息相關(guān)?！彼榻B，公司從一家傳統(tǒng)廣告商起步，如今業(yè)務(wù)已拓展至數(shù)字營銷、MCN孵化等多元領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了與區(qū)域的共同成長?！捌胀臃浅＿m合我們?！毙煳「锌斑@里區(qū)位優(yōu)越，產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚，為我們這樣的企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間?！?/p>
這些來自市場一線的切身感受，印證了普陀數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展升級。區(qū)內(nèi)企業(yè)積極擁抱前沿科技，在人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域投入研發(fā)，利歐集團(tuán)、劇星傳媒等更是獲評上海市“一級數(shù)字廣告企業(yè)”。與此同時，普陀區(qū)通過連續(xù)舉辦上海國際廣告節(jié)、上海國際MCN大會等具有全球影響力的行業(yè)盛會，不僅吸引了國際目光，更促成了與英國、泰國等廣告行業(yè)的戰(zhàn)略合作，為本土品牌出海搭建了高端橋梁。
2025上海國際MCN大會
產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，離不開精準(zhǔn)的政策引導(dǎo)與完善的服務(wù)保障。普陀區(qū)動態(tài)修訂《普陀區(qū)加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見》，在產(chǎn)業(yè)集聚、人才建設(shè)、金融服務(wù)等方面給予突破性支持。例如，針對輕資產(chǎn)企業(yè)的融資難題，普陀區(qū)攜手金融機(jī)構(gòu)定制專屬文創(chuàng)金融產(chǎn)品，單個企業(yè)最高可獲3000萬元貸款支持。這種“服務(wù)是普陀第一資源”的營商環(huán)境理念，讓企業(yè)能夠傾心而來、安心發(fā)展。
展望未來，普陀區(qū)正朝著上?！皣H數(shù)字廣告之都”建設(shè)的引領(lǐng)示范區(qū)穩(wěn)步邁進(jìn)。通過強(qiáng)化MCN生態(tài)、鼓勵技術(shù)賦能、優(yōu)化融資環(huán)境、構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研平臺等一系列舉措，普陀區(qū)不僅是在培育一個產(chǎn)業(yè)，更是在探索一條以文化為內(nèi)核、以科技為驅(qū)動、以可持續(xù)發(fā)展為方向的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新之路。