市政府新聞發(fā)布會(huì)介紹第36屆上海旅游節(jié)經(jīng)典活動(dòng)季總體安排 2025-09-05 來(lái)源：市政府新聞辦
今天（9月5日）上午，市政府新聞辦舉行市政府新聞發(fā)布會(huì)，市文化旅游局局長(zhǎng)鐘曉敏介紹第36屆上海旅游節(jié)經(jīng)典活動(dòng)季總體安排，市文化旅游局一級(jí)巡視員程梅紅、市商務(wù)委副主任劉敏、市體育局副局長(zhǎng)宋慧、浦東新區(qū)副區(qū)長(zhǎng)徐欣、黃浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)沈丹娜共同出席新聞發(fā)布會(huì)，并回答記者提問(wèn)。
根據(jù)市委、市政府統(tǒng)一部署，第36屆上海旅游節(jié)于2025年7月5日至10月6日舉行，歷時(shí)93天。本屆旅游節(jié)以“人民大眾的節(jié)日”為宗旨，以“走進(jìn)美好與歡樂(lè)”為主題，創(chuàng)新采用“一節(jié)兩季”的長(zhǎng)周期辦節(jié)模式，統(tǒng)籌推進(jìn)“暑期旅游季”與“經(jīng)典活動(dòng)季”，致力打造文旅商體展多元融合的高水平節(jié)慶平臺(tái)，努力推動(dòng)產(chǎn)品全齡友好、消費(fèi)全業(yè)共促、場(chǎng)景全域覆蓋、服務(wù)全時(shí)響應(yīng)、傳播全網(wǎng)共鳴、節(jié)慶全球共辦，為上海打造中國(guó)入境旅游第一站、都市旅游首選地和文旅深度融合示范區(qū)注入新動(dòng)能。
在剛剛過(guò)去的“暑期旅游季”中，聯(lián)合各區(qū)、各重點(diǎn)文旅企業(yè)，成功推出“樂(lè)游上海·歡樂(lè)盛夏”六大主題周，以年輕化、高品質(zhì)的內(nèi)容重塑節(jié)慶形象。經(jīng)大數(shù)據(jù)初步測(cè)算，今年7-8月，本市全要素旅游消費(fèi)交易總額為1524億元，同比增長(zhǎng)27%，文旅消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。
9月1日起，旅游節(jié)進(jìn)入“經(jīng)典活動(dòng)季”，將持續(xù)至10月6日閉幕。在此期間，聯(lián)合全市各區(qū)、重點(diǎn)企業(yè)、文旅場(chǎng)館與兄弟省市分會(huì)場(chǎng)，共同推出“樂(lè)游上海·經(jīng)典金秋”六大主題板塊活動(dòng)，強(qiáng)化文旅商體展聯(lián)動(dòng)，升級(jí)旅游體驗(yàn)，落實(shí)惠民便民，持續(xù)提升上海城市軟實(shí)力與全球影響力。
一是不斷擴(kuò)大世界級(jí)節(jié)慶的國(guó)際影響力，全力打造中國(guó)入境旅游第一站。
9月13日晚，2025年第36屆上海旅游節(jié)大巡游活動(dòng)啟動(dòng)儀式將在黃浦區(qū)中山東一路盛大舉行。本屆旅游節(jié)再度聚焦這一核心IP，在黃浦江畔打造“多元文化，全城共歡”的全球標(biāo)志性節(jié)慶現(xiàn)場(chǎng)，深化上海旅游節(jié)世界級(jí)IP的全景呈現(xiàn)與國(guó)際傳播，向世界展示上海作為中國(guó)入境旅游第一站的開(kāi)放包容活力與文化魅力。
本屆巡游共有來(lái)自海內(nèi)外的25輛花車(chē)參展，每輛花車(chē)文化主題鮮明、造型制作精良，共同構(gòu)成一道流動(dòng)的“文化風(fēng)景線”。同時(shí)，來(lái)自15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的24支表演團(tuán)隊(duì)將同臺(tái)獻(xiàn)藝，以音樂(lè)、舞蹈等藝術(shù)形式生動(dòng)展現(xiàn)文明互鑒、友好共融的精彩場(chǎng)景。
大巡游活動(dòng)啟動(dòng)后，花車(chē)將于9月14日至28日在靜安、松江等10個(gè)區(qū)巡游展示，熱忱邀請(qǐng)海內(nèi)外游客“跟著花車(chē)游上海”，深入城市街區(qū)體驗(yàn)都市魅力。9月14日至16日，部分國(guó)際表演團(tuán)隊(duì)還將在東方明珠、大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)等區(qū)域開(kāi)展惠民表演，促進(jìn)文旅資源共享。
10月6日上海旅游節(jié)閉幕當(dāng)晚，浦東世博文化公園將舉辦沉浸式國(guó)風(fēng)夜游活動(dòng)，巡游花車(chē)同步開(kāi)展環(huán)湖展示，為海內(nèi)外游客營(yíng)造古今交融的節(jié)日氛圍。
二是持續(xù)輸出高水平文旅節(jié)慶產(chǎn)品供給，精準(zhǔn)把握都市旅游首選地的流量密碼。
本屆“經(jīng)典活動(dòng)季”充分發(fā)揮上海“都市型、綜合性、國(guó)際化”的文旅資源優(yōu)勢(shì)，圍繞都市漫游、歡購(gòu)熱游、文博藝游、國(guó)風(fēng)潮游、線上智游、郊野趣游六大板塊，精心推出200余項(xiàng)高品質(zhì)特色活動(dòng)與產(chǎn)品，以創(chuàng)新內(nèi)容增強(qiáng)全球吸引力，以卓越服務(wù)提升游客體驗(yàn)，以惠民舉措促進(jìn)全民共享，全面激發(fā)消費(fèi)潛能、拓展消費(fèi)空間，持續(xù)強(qiáng)化上海作為國(guó)際化都市旅游首選地的輻射力和影響力。
9月13日至19日，將再度推出廣受歡迎的景區(qū)（點(diǎn)）門(mén)票半價(jià)惠民活動(dòng)，覆蓋東方明珠、上海野生動(dòng)物園等全市60多家旅游景區(qū)（點(diǎn)），并配套推出各類(lèi)特色體驗(yàn)，進(jìn)一步提升市民游客的參與感、獲得感。
同時(shí)，各主題板塊活動(dòng)將輪番上演：“都市漫游”打造都市旅游一站式體驗(yàn)，結(jié)合周杰倫演唱會(huì)，打造“樂(lè)游上海 尋找周同學(xué)”線上線下全場(chǎng)景活動(dòng)，推出旅行攝影大賽、玫瑰婚典、蘇河婚典等綜合類(lèi)都市旅游活動(dòng)；“歡購(gòu)熱游”聚焦消費(fèi)提質(zhì)，推出“樂(lè)游云購(gòu)”旅游消費(fèi)季以及上海德國(guó)啤酒節(jié)、江南吃貨節(jié)等特色活動(dòng)；“文博藝游”整合藝術(shù)資源，推出外灘藝術(shù)季、《再見(jiàn)青花》海上絲綢之路沉浸體驗(yàn)展、松江“上海之根”文化旅游節(jié)、寶山長(zhǎng)灘藝術(shù)節(jié)等高品質(zhì)展覽與演出；“國(guó)風(fēng)潮游”推動(dòng)非遺與新國(guó)風(fēng)融合，打造南翔國(guó)潮大會(huì)、上海國(guó)際茶文化旅游節(jié)、青浦“最江南”文化旅游節(jié)、楓涇水鄉(xiāng)婚典等文化IP；“線上智游”突出科技賦能，推出“聽(tīng)見(jiàn)美好”上海旅游節(jié)活動(dòng)，聯(lián)合抖音、支付寶、美團(tuán)、攜程等線上平臺(tái)企業(yè)推出線上線下專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品、活動(dòng)；“郊野趣游”拓展鄉(xiāng)村休閑場(chǎng)景，打造都市森林狂歡節(jié)、美好上海·花園生活節(jié)、稻草文化節(jié)、奉賢海灣旅游風(fēng)箏會(huì)、崇明鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)等，優(yōu)化親子及銀發(fā)客群產(chǎn)品供給。
三是積極深化全產(chǎn)業(yè)鏈IP協(xié)同聯(lián)動(dòng)，有效激發(fā)文旅商體展深度融合新動(dòng)能。
在市文旅商體展聯(lián)動(dòng)小組統(tǒng)籌機(jī)制推動(dòng)下，本屆旅游節(jié)強(qiáng)化與上海國(guó)際光影節(jié)、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、國(guó)際頂級(jí)體育賽事及“全國(guó)科普月”等重要IP的聯(lián)動(dòng)，以“文旅+”融合為核心引擎，整合夜經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)展演、體育競(jìng)賽、商業(yè)消費(fèi)與科技展覽等多業(yè)態(tài)資源，共同打造“滬上花樣游”，構(gòu)建跨領(lǐng)域、多場(chǎng)景、高能級(jí)的消費(fèi)生態(tài)體系。
在節(jié)慶聯(lián)動(dòng)方面，聯(lián)合上海國(guó)際光影節(jié)打造“精彩夜上海”品牌，推出高品質(zhì)光影藝術(shù)與國(guó)際展演，全面提升夜間經(jīng)濟(jì)品質(zhì)和體驗(yàn)內(nèi)涵；國(guó)慶期間，上海旅游節(jié)與中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，安排多場(chǎng)精品演出，發(fā)揮“雙節(jié)聯(lián)動(dòng)、雙輪驅(qū)動(dòng)”效應(yīng)，形成“文旅商體展”與消費(fèi)場(chǎng)景相互賦能的良性循環(huán)。
在賽事聯(lián)動(dòng)方面，將推出“跟著賽事去旅行”體旅融合產(chǎn)品，聯(lián)合賽事周邊文旅企業(yè)、商圈等提供專(zhuān)屬優(yōu)惠，拓展文體旅消費(fèi)新空間。
在區(qū)域聯(lián)動(dòng)方面，聯(lián)手各兄弟省市文旅部門(mén)，設(shè)立浙江寧波、江蘇鹽城、四川綿陽(yáng)、新疆喀什、西藏日喀則五大分會(huì)場(chǎng)，集中展示各地文旅資源，推出具有區(qū)域特色的節(jié)慶活動(dòng)和文旅產(chǎn)品。